Un desarrollo positivo de los beneficios supone una de las condiciones principales para la selección de un valor. No sólo es importante el desarrollo positivo sino también la continuidad de la tendencia. Preferimos empresas que demuestran una tendencia clara. El ejemplo de abajo pone de relieve el grado de desfase que puede existir entre la evolución de los beneficios de dos empresas de un mismo sector, en este ejemplo el sector de alimentación. El gráfico demuestra asimismo la necesidad de un análisis a largo plazo de los datos financieros porque solo de este modo se puede apreciar la eficiencia de la dirección y sostenibilidad de los productos en el contexto de varios ciclos económicos.