Eine positive Ertragsentwicklung stellt eine der wichtigsten Voraussetzungen für die Aufnahme in das Anlageuniversum dar. Wichtig ist jedoch nicht nur die positive Tendenz, sondern auch die Stetigkeit der Entwicklung. Wir bevorzugen Unternehmen mit einem klaren Trend. Das nachstehende Beispiel zeigt anhand der Gewinnentwicklung zweier Unternehmen im Nahrungsmittelbereich, wie unterschiedlich die Entwicklung von Unternehmen in derselben Branche verlaufen kann. Es verdeutlicht zudem die Bedeutung einer möglichst langfristigen Beobachtung der Daten, denn nur so lässt sich die Nachhaltigkeit der Unternehmensführung und der Produkterfolg im Angesicht verschiedener Marktphasen erkennen.